La Tortue Bleue

Voici la vidéo du dernier dîner de la Tortue Bleue, 14 juin 2010, qui avait alors pour thème :

« Quel est le storytelling de notre époque ? Entreprises et politiques qu'avez-vous à nous apprendre ? »

Le 14 juin 2010, la Tortue Bleue célébrait sa première année d’existence...

Une fois encore, la rencontre fut riche.
Il s’agissait d’éclairer le « storytelling », si souvent présent dans les stratégies des communicants, à la fois dans son utilisation auprès des entreprises que des politiques.
Au programme : une intervention de Christophe Barbier, directeur de la rédaction de L’Express et de Jeanne Bordeau, spécialiste des mots et créatrice de l’Institut de la Qualité de l’Expression.

Storytelling : mettre en récit, raconter une histoire, pour dépasser la simple logique de la preuve. Il est souvent utilisé en publicité, pour apporter de l’émotion, enjoliver diront certains, voire manipuler.

Star des années 2007, 2008 et 2009, avec une utilisation massive en politique, il prouve aujourd’hui ses limites. Les journalistes ont cessé d’être plus ou moins volontairement dupes, les “belles histoires” ne tiennent que si elles sont solidement ancrées dans la réalité. “L’oracle du Poitou” à gauche et “l’immigré Hongrois” à droite ont surfé avec succès sur le storytelling pour donner leur version de l’Histoire à qui voulait l’entendre, mais, ce faisant, ils ont usé le concept jusqu’à la corde et l’ont dépouillé de son contenu.

Aujourd’hui, 2 nouvelles tendances se dessinent :

1. L’anti storytelling : l’appellation peut sembler caricaturale, mais elle décrit en fait une technique de communication qui consiste à détruire ou déconstruire l’histoire de son adversaire ou de son concurrent, plus ou moins directement, sans raconter soi-même une histoire... Un “nouveau discours” empreint de rationalité et de preuves, pour renforcer son propos et ne plus prêter le flanc à d’éventuelles interprétations.
Une marque qui mettrait en avant les pratiques douteuses d’un secteur concurrent ou qui pointerait du doigt les manquements ou les freins d’une institution, d’un gouvernement ou d’un groupe de pression s’installerait dans cette perspective…

2. L’history-telling : encore plus poussé en termes de branchitude marketing, ce joli jeu de mots décrit simplement un retour à plus d’authenticité, moins de pathos et plus de cogito. La crise financière, les catastrophes écologiques, les conflits mondiaux... Tous ces éléments sont de nature (d’après C. Barbier) à faire émerger une nouvelle forme de dirigeants politiques, de discours politiques et, par extension, d’une nouvelle forme de communication.

Les exemples de storytelling qui ont contribué à l’accélération des résultats sont ceux qui (sans surprise) sont basés sur des éléments du réel, identifiables, cohérents et non ridicules. Always qui remporte un prix au Brand Content grâce à U-dance en est un bon exemple. Le contenu délivré a été jugé si juste, qu’il a trouvé son public et su créer une communauté fidèle, à l’écoute et qui est devenu ambassadrice de la marque. (Ce qui est plus fort et plus intéressant que devenir un simple fan sur Facebook...)

McDo est un autre exemple de storytelling intéressant : la campagne “Venez comme vous êtes”, suivie récemment par les spots visibles ici est un exemple d’humanisation de la marque, d’inscription de l’enseigne dans le quotidien de tous et, plus loin encore, d’une participation de McDo sur des sujets comme la discrimination ethnique, le respect de l’orientation sexuelle, la mondialisation, l’identité nationale...

Le storytelling, c’est l’art de raconter une histoire, de tenir en haleine, de maintenir un suspense, de créer un lien et de, tel le petit Poucet, baliser le chemin, pour pouvoir être suivi, pour pouvoir remonter le cours de son histoire et finalement, pour laisser une trace, survivre et aller vers du mieux...

Hier, après avoir noirci le tableau et nos plages, Total nous a abreuvé de storytelling sympathique, où un pompiste sauvait une demoiselle en plein chagrin d’amour, à voir ici...
Demain ce sera au tour de BP d’arrêter, en plus du flux de pétrole, de nous raconter des histoires avec un petit h, si l’entreprise ne veut pas rester dans celle avec un grand H, comme la boîte qui aura causé la plus grande catastrophe écologique de ce début de 21e siècle.

Il est urgent pour eux de changer la donne, pour que nous puissions vivre heureux et avoir beaucoup d’enfants... Car c’est bien ainsi que se terminent normalement toutes les histoires, n’est-ce pas ?

Nicolas Dziopa
Membre de La Tortue Bleue
http://www.reymann.com |  http://reyveille.reymann.com  http://twitter.com/reymanncom

Chers Amis,

C’est le premier anniversaire de La Tortue Bleue ! L’occasion pour nous de fêter votre fidélité et la richesse de nos échanges. Pour cette occasion, nous avons choisi un sujet qui répond à nos préoccupations sur la responsabilité des communicants.

Le « Storytelling » est devenu en quelques mois un sujet clé. Il y a ceux qui en faisaient sans le savoir, ceux qui voudraient mieux comprendre son fonctionnement et sans doute chacun de nous qui aimerait en mesurer les limites. La crise incite les états à recourir au storytelling et chaque jour les politiques s’approprient jusqu’à la caricature cette façon de communiquer hier réservée aux marques et aux entreprises.

Pour mieux décoder, comprendre et agir...

« Quel est le storytelling de notre époque ? Entreprises et politiques qu'avez-vous à nous apprendre ? », lundi 14 juin 2010.

Nous aurons le plaisir d’accueillir Jeanne Bordeau experte en langage, directrice de l’Institut de la Qualité de l’Expression, et Christophe Barbier directeur de la rédaction de L’Express. Grâce à leurs témoignages et aux échanges qui s'établiront, nous pourrons, le cas échéant, inventer notre propre storytelling ! 

Ce sera un moment de partage d'expériences, d'enrichissement professionnel et personnel, (inutile de les dissocier) et de convivialité... Comme d’habitude cela démarre à 19h30 pour se terminer avant 23h. Cette prochaine rencontre sera précédée de l’Assemblée Générale annuelle de l’association La Tortue Bleue.

Alors, si comme nous, vous trouvez qu’il importe de créer un « espace » de rencontres et partages entre professionnels et ainsi stimuler l’efficacité de chacun… merci de nous contacter pour plus d'information.

A très bientôt !

Laurence Delporte, ldelporte@blog-latb.fr
Déléguée Générale de l'association La Tortue Bleue.

Voici la vidéo du dernier dîner en date de la Tortue Bleue, qui ce 14 septembre 2009 avait alors pour thème :

"les mots porteurs de nouvelles idées".

Publié en 2007, le numéro 10 de la revue Médium s’intitule « Le numérique en toutes lettres, l’avenir des "médias de papier" ». Jeanne Bordeau, expert invitée à intervenir lors notre dîner-rencontre Tortue Bleue du 14 septembre 2009, y est interviewée…

>> Lire l’article !

Les idées ne voyagent pas toutes seules, ni sans risques de se voir dépouiller en chemin de leur seul bagage à valeur déclarée : le sens. L’intégrité sémantique requiert des (a)ménagements. Jeanne Bordeau, qui a fondé et dirige l’« Institut de la Qualité de l’Expression » y convie les entreprises et autres institutions. Au-delà, ou plutôt en deçà de l’envahissante communication, Jeanne Bordeau nous parle du langage et des discours d’entreprise.

Chers Amis de La Tortue Bleue,

La Tortue Bleue a pris un grand repos et se réjouit de vous retrouver le 14 septembre.

Notre rencontre de rentrée sera placée sous différents mots qui illustrent actuellement notre métier de communicant. Les experts qui ont acceptés de commenter ces mots, sélectionnés par Jeanne Bordeau créatrice et présidente de l’Institut de la Qualité de l’Expression, viendront commenter leur expérience et nous dire comment ces mots et le sens qu’ils portent risquent d’éclairer les prochains mois…
Bref, une rencontre différente pour se remettre dans de nouveaux défis en bonne compagnie !

« Les mots porteurs de nouvelles idées » : lundi 14 septembre 2009.

Pour permettre plus d’interactions et enrichir le concept du dîner-débat… La Tortue Bleue renouvelle la formule* des dernières rencontres et vous  propose de rencontrer au moins 9 experts ! Comme d’habitude cela démarre à 19h30 pour se terminer avant 23h.
Et puis, avec votre inscription merci de nous adresser les deux ou trois mots qui vous semblent être bien présents dans votre quotidien… nous en ferons un bon usage lors de notre rencontre !

Nous aurons le plaisir d’accueillir :

• Olivier Binisti, Directeur des contenus de l’agence Nurun
• François Blachère, Président de BDDP & Fils
• Jeanne Bordeau, Présidente de l’Institut de la Qualité de l’Expression
• Anne-Françoise Chaperon, psychologue et psychothérapeute
• Eric Giuily, Président de l’agence de communication CLAI
• François Jeanne-Beylot, directeur associé des sociétés InMédiatic et Troover
• Anne-Caroline Paucot, écrivain-prospectiviste auteur du "dictionnaire du futur"
• François-Marie Pons, Directeur associé du cabinet conseil Inergie
• Edouard Rencker, Président de Makheia Group

* La formule Tortue Bleue :

• Un exposé général pour camper le décor.
• 2 témoignages d’experts par table (entrée, plat) et ce sont eux qui changent de table à chaque plat !
• Chaque table exprime à la fin du dîner « l’idée de la soirée pour prendre une longueur d’avance ».
• Un blog, ou HUB, pour offrir une plate-forme d’échanges des professionnels : www.blog-latb.fr.

Le prolongement des rencontres :
Chaque intervention d’expert sera synthétisée sur le blog : www.blog-latb.fr
Le blog de la tortue bleue permet de trouver des infos pratiques et accueille des « posts » de ses membres…

Alors, si comme nous, vous trouvez qu’il importe de créer un « espace » de rencontres et partages entre professionnels et ainsi stimuler l’efficacité de chacun… merci de nous contacter pour plus d'information.

A très bientôt !

Laurence Delporte, ldelporte@blog-latb.fr
Déléguée Générale de l'association La Tortue Bleue.