La Tortue Bleue

Le Conseil d'Administration de l'association « La Tortue Bleue » est composé de 20 membres.

 Les membres du Bureau :

 Président :

 ·         Bruno Paillet (conseils&annonceurs associés)

 Vice Présidents :

 ·         Béatrice Andurand (Béatrice Andurand Conseil)

 ·         Christian Forthomme (Real Change, San Francisco)

 Secrétaire général :

 ·         Olivier Covo (Brandy Sound)

 Trésorier :

 ·         Philippe Sarrazin (Audatia)

 Vice Présidents délégués :

 ·         Didier Saco (Didier Saco Design)

 ·         Claire Chamarat (GDF SUEZ)

Sont également membres du Conseil d’Administration :

• Carole Babin-Chevaye (Generali)
• Sylvie Baccialone (BPCE)
• Olivier Breton (All Contents)
• Sophie Duval (Société Générale)
• Laurence Houdeville (Ligaris)
• Muriel Humbertjean (TNS Sofres)
• Joël Knafo (C’est Un Signe)
• Pascal Malnou (Apave Groupe)
• Xavier Tassin (Renault)
• Marie-Joëlle Thibault-Duprey (Du Thi Two Com)
• Laurence Wahl (WLM Conseil)
• Constance Wiblé (MACSF)

Déléguée Générale : Nathalie Burg (conseils&annonceurs associés)

Pour vous impliquer, contacter Nathalie Burg, nburg@blog-latb.fr, ou Bruno Paillet, bpaillet@coana.fr.

Téléphone : 01 40 16 05 15.

Voici la vidéo du dernier dîner de la Tortue Bleue, 7 mars 2011, qui avait alors pour thème :

"Et si une approche humaniste de l'innovation pouvait enfin nous encourager à innover ?" avec Blaise Bertrand, Directeur d'IDEO.

IDEO: 6ème entreprise design la + innovante au monde.

Le secret de la réussite IDEO ?

“Observer, écouter l’humain, brainstormer, prototyper, partager.”
Blaise Bertrand, directeur franco-américain de la 6ème firme de design la plus innovante au monde, selon le classement Fast Company.

Créée en 1991 et regroupant 320 designers/ingénieurs/chercheurs/consultants à Palo Alto (550 à travers le monde), IDEO travaille avec AT&T, Bank of America, Ford, Samsung, Steelcase, Air New Zealand… (références)

Mais comment innove-t-on chez IDEO ?

À LA DÉCOUVERTE DE “THE IDEO WAY”

1. Une dose d’observation extrême

Les spécialistes IDEO en sciences humaines (psychologues, anthropologues, sociologues et tout ce qui se fait d’utile en “logue”) partent à la découverte du client et de son expérience consommateur.

Se glissant avec le même bonheur dans un lit d’hôpital avec une caméra sur la tête pendant des jours ou testant tous les recoins d’un Ritz Carlton en demande de conseils, les designers ingénieurs Ideo utilisent les techniques suivantes : mapping comportemental, études qualitatives, journaux vidéos où les clients enregistrent leur ressenti. Mais ce n’est pas tout : ils ajoutent parfois ce qu’ils appellent des non-focus group ! Ainsi, pour imaginer le futur de la sandale, ils ont fait appel à un artiste, un bodybuilder, un podologue et un fétichiste de la chaussure !

2. De furieuses tempêtes de cerveaux

Voici quelques règles qui permettent aux designers multicasquettes et autres chefs de projets, de produire jusqu’à 100 idées à l’heure :

• suspendez votre jugement (en tuant chaque idée dans l’œuf, aucune chance d’en voir une prendre son envol)
• utilisez les idées des autres comme trampoline ou mieux, comme tremplin (bannissons le mot “mais” quelques heures par jour et nous avancerons mieux)
• produisez des idées à la tonne (à ce stade, on ne censure rien et, même s’il est capital de garder un œil sur le sujet principal, on se lâche)
• illustrez vos idées via post-it (que vous soyez Picassesque, Van Goghien ou Basquiatisan n’a pas d’importance à ce stade : croquez votre idée en quelques traits pour lui donner vie sans vous posez de question de style… rappelez-vous, le jugement est suspendu.
• considération pour les camarades de brainstorm.

Tempête de cerveaux ne signifie pas chaos, hurlements et joutes verbales indisciplinées. Quand une idée est évoquée, on se tait. Point barre.

Pour avancer, il faut tester l’idée. Pour la tester, il faut prototyper.
Une seule règle : Keep It Smart and Simple.
Concentrez toute votre énergie pour réaliser un proto qui donne une bonne vision de la version finale, sans rentrer dans une logique de finalisation jusqu’au boutiste qui ne ferait que repousser le moment où vous deviendrez concret.

Mettez votre prototype en scène. La démonstration le poussera dans ses moindres retranchements et vous passerez rapidement à l’amélioration.

4. La touche finale
Pour qu’une big idea, porteuse d’une réponse, soutenue par un prototype efficace et mise en valeur par une démonstration pertinente voie le jour, il reste quelques étapes cruciales :

• brainstormez encore pour affiner
• développez la V2 de votre prototype pour tester plus avant la validité de votre projet
• impliquez votre client… impliquez-le à fond
• précisez la big idea
• imaginez la meilleure façon de la promouvoir
• recherchez absolument l’assentiment au plus haut niveau hiérarchique chez votre client

Cerise sur le gâteau : OPEN IDEO
Blaise Bertrand aime à répéter que chez IDEO, tout le monde est designer. Il semblerait également que tout le monde y soit heureux puisque la société est classée à la quinzième position dans la liste des 100 entreprises préférées des étudiants en MBA, mais c’est une autre histoire.
En créant Open IDEO, Blaise et ses complices, déjà présents dans 8 pays à travers le monde, élargissent la vision du “tout le monde est designer, tout le monde est capable d’innover”.
Open IDEO est un espace collaboratif où entreprises, associations et particuliers peuvent déposer des problématiques et/ou des idées permettant d’y répondre.

Après participation, vous êtes évalué, vous développez votre « Design Quotient » en fonction de votre implication, vous aidez, on vous remercie, vous devenez meilleur... bref, du bon win-win avec User Generated Content inside. (déjà 12 000 utilisateurs et 1000 concepts en ligne). Tous les détails sont exposés dans la vidéo ci-dessous.

Bonus : en tant qu’experts en design et innovation centrés sur l’humain, IDEO lancera cet automne IDEO.org, une version non-profit, qui cadre bien avec leur devise “Hurt no people and respect the planet”.

Infos recueillies lors d’une visite de Blaise Bertrand à Paris, qui était l’invité de La Tortue Bleue, l’association qui, en plus de partir à point, essaie toujours d’avoir une longueur d’avance.

Chers Amis de La Tortue Bleue,

IDEO de San Francisco (www.ideo.com) apporte une nouvelle façon de penser et de faire naitre l'innovation. En conceptualisant le "design thinking" cette entreprise considérée comme une des plus innovantes au monde rassemble 500 consultants et des références exceptionnelles : Adobe, Nokia, Pepsi, Toyota, P&G, Levi's, Samsung, 3M...

Nous avons la chance d'accueillir Blaise Bertrand, Directeur d'IDEO Palo Alto, pour une rencontre en exclusivité !

Lundi 7 mars avec IDEO :
"Et si une approche humaniste de l'innovation pouvait enfin nous encourager à innover ?" 

Inscrivez vous par retour d'email à notre déléguée générale Laurence Delporte, ldelporte@blog-latb.fr

Participation à envoyer par chèque à l'ordre de «La Tortue Bleue». Une facture vous sera envoyée après la manifestation. Attention, si vous changez d'avis, à partir du mercredi 2 mars une facturation du dîner sera due pour toute personne inscrite, présente ou non.

• Tarif membre : 50 € TTC
• Tarif non-membre : 75 € TTC

Alors, si comme nous, vous trouvez qu’il importe de créer un « espace » de rencontres et partages entre professionnels et ainsi stimuler l’efficacité de chacun... merci de nous contacter pour plus d'information.

A très bientôt !

Laurence Delporte, ldelporte@blog-latb.fr
Déléguée Générale de l'association La Tortue Bleue.

Chers Amis de La Tortue Bleue,

Toujours énergique, la tortue chemine entre Paris et sa Californie natale… Notre avenir est tout bleu ! Nous crie-t-elle de San Francisco.

Notre prochaine rencontre abordera donc les questions de développement durable.
Vous le savez, le bleu de La Tortue symbolise une dimension qui concerne l'engagement de chaque personne.

« Le développement durable dans notre quotidien, les entreprises s'engagent ! » : lundi 30 novembre 2009.

Ce sera un moment de partage d'expériences, d'enrichissement professionnel et personnel, (inutile de les dissocier) et de convivialité... Comme d’habitude cela démarre à 19h30 pour se terminer avant 23h.

Avec l'intervention de Christian Forthomme, VP et Co-Fondateur de notre association et Président de RealChange, nous aurons un duplex en direct de San Francisco pour comprendre la notion de sustainable qui se met en place en Californie. Nous échangerons avec des acteurs engagés tel que Cynthia Scott, VP de l'agence Saatchi & Saatchi S, Stratégie et Organisation : "Le PSP (Personal Sustainability Project): nouvelle approche du changement de l'entreprise". 

Pour permettre plus d’interactions et enrichir le concept du classique dîner-débat*, La Tortue Bleue vous  propose de rencontrer un florilège d'experts français à chacune de nos tables...

• Séverine Lecompte: Directrice de la Communication d'Eco-Emballages: "Comment faire évoluer durablement les comportements ?"
• François Garreau : Responsable Développement Durable du groupe Generali: "Les leviers du changements: vision et convictions... Interpellation de chacun !"
• Jean-Louis Jourdan : Responsable Développement Durable de la SNCF: "En quoi la crise actuelle et l'urgence écologique impactent la gouvernance et le management opérationnel des entreprises."
• Claire Martin : Directrice de la RSE de Renault: "Une nouvelle approche de la mobilité : la mobilité durable."
• Elizabeth Pastore-Reiss : Directrice d'Ethicity: "Transformer en actions une démarche d'intégration des principes de communication responsable dans l'entreprise."
• Dominique Piotet : Président de l'Atelier BNP Paribas à San Francisco et journaliste: "Comment le numérique prend-t-il en compte le Sustainable ?"
• Hélène Valade : Présidente du C3D, le Collège des Directeurs du Développement Durable engagés: "Création de valeur par le Développement Durable : la nécessité de changer le modèle économique."
• Pierre Siquier : Président de Ligaris et VP de la Fondation Nicolas Hulot : "Copenhague : l'ultimatum !"

Et pour conclure, une intervention originale de Françoise Bonnal, experte du consommateur et des marques, auteur de « La ré-alliance » : "Derrière l'écologie pratique, l'impératif de l'écologie de l'esprit !"

 * La formule Tortue Bleue :

• Un exposé général pour camper le décor.
• 2 témoignages d’experts par table (entrée, plat) et ce sont eux qui changent de table à chaque plat !
• Chaque table exprime à la fin du dîner « l’idée de la soirée pour prendre une longueur d’avance ».
• Un blog, ou HUB, pour offrir une plate-forme d’échanges des professionnels : www.blog-latb.fr.

Le prolongement des rencontres :
Chaque intervention d’expert sera synthétisée sur le blog : www.blog-latb.fr
Le blog de La Tortue Bleue permet de trouver des infos pratiques et accueille des « posts » de ses membres…

Alors, si comme nous, vous trouvez qu’il importe de créer un « espace » de rencontres et partages entre professionnels et ainsi stimuler l’efficacité de chacun… merci de nous contacter pour plus d'information.

A très bientôt !

Laurence Delporte, ldelporte@blog-latb.fr
Déléguée Générale de l'association La Tortue Bleue.