La Tortue Bleue - blog

Feed-back sur la soirée "Trop de Com tue la Com" avec Eric Giuily et Roland Cayrol, par Nicolas Dziopa de l'agence Reymann Communication.

noreply@blog-latb.fr (tortuebleue) — Thu, 20 Oct 2011 18:36:00 +0200

“Tout ça, c’est (que) de la com’”

Aujourd’hui, quand on veut rejeter le discours d’une marque, d’une personne publique ou d’un politique, il suffit de décapiter son message d’un lapidaire “Ouais, enfin bon, ça c’est de la com”…

Pour parler de ce phénomène et tenter de répondre à la question “Trop de com’ tue-t-elle la com’ ?”, la Tortue Bleue, l’association qui prend le temps d’aller vite, a invité Éric Giuily, créateur du cabinet CLAI (ex directeur Pathé, France 2, CGM,…

Feed-back sur la soirée "Marques et Art Contemporain: même challenge!" avec Hélène Mugnier, par Nicolas Dziopa de l'agence Reymann Communication.

noreply@blog-latb.fr (tortuebleue) — Mon, 19 Sep 2011 16:55:00 +0200

Art et marques, même combat ?

Pour Hélène Mugnier, diplômée de l’école du Louvre et créatrice d’HMC, son cabinet conseil, il n’y a pas d’artiste sans spectateur et pas d’art sans public.

Du coup, c’est très tranquillement, lors d’une soirée organisée par La Tortue Bleue, (l’association qui prend le temps d’aller vite), qu’elle nous a annoncé que la problématique de l’artiste et des marques était la même.

Selon notre spécialiste, l’objectif de l’art a toujours été de laisser une trace, de…

Lundi 12 septembre: Hélène Mugnier à La Tortue Bleue

noreply@blog-latb.fr (tortuebleue) — Thu, 01 Sep 2011 17:18:00 +0200

Chers Amis de La Tortue Bleue,

Après les vacances, une rentrée innovante !

L’actualité riche et souvent peu compréhensible nous invite à imaginer, à innover. C’est devenu le marronnier de tous les prévisionnistes, le monde change et ce n’est pas fini. Pour stimuler notre regard, notre envie de faire autrement, l’art traverse le temps et représente un repère trop souvent ignoré. De plus en plus l’art entre dans l’entreprise sous différentes formes. De nombreuses interactions se mettent en œuvre et apportent…

Ma prise de notes, 7 avril, par Philippe Sérénon

noreply@blog-latb.fr (tortuebleue) — Mon, 11 May 2009 11:13:00 +0200

S’orienter sur les aspects de mesure et de priorisation sur la toile.
En effet, comment arriver à s’y retrouver dans toute cette masse d’information, hiérarchisée seulement par les aspects publicitaires, base du modèle de Google ? Les mots clés ne suffisent pas.
Comment se retrouver aussi sur les différents « lieux du web » que sont les sites internet et la blogosphère avec ses blogs et ses forums ?
Et surtout où et comment articuler une communication sur ces différents supports…

Ma prise de notes, 7 avril, par Marie-Françoise Laget

noreply@blog-latb.fr (tortuebleue) — Mon, 04 May 2009 16:45:47 +0200

Si la vertu du blog est de durer et de jouer le rôle d'un leader d'opinion, il doit être capable d'entretenir l'échange "pertinent" en temps réel !Dur objectif qui explique que beaucoup de blogs se créent et beaucoup s'éteignent ! Dans la foule de blogs qui apparait, comment émerge un blog influent, celui qui va faire autorité, influencer, attirer les autres et ensuite comment l'entretenir, construire son business model, le "réguler", et de qui est-il vraiment la propriété ? Long débat…

Ma prise de notes, 7 avril, par Meryem Le Saget

noreply@blog-latb.fr (tortuebleue) — Wed, 22 Apr 2009 11:21:27 +0200

La blogosphère et les marques

Tous ces phénomènes (réseaux sociaux, communautés, blogs, forums) interviennent comme modérateurs de l'influence de la marque. La marque ne contrôle plus tout sur elle-même, elle doit composer avec la réaction des internautes. Les individus sur la toile sont "acteurs", nous sommes très loin du "temps de cerveau disponible" évoqué par Patrick Le Lay.

On passe de l'image de marque à la notion de réputation. Quand une marque s'exprime, elle ne peut plus avoir la même posture…

Ma prise de notes, 7 avril, par Didier Saco

noreply@blog-latb.fr (tortuebleue) — Fri, 10 Apr 2009 15:20:00 +0200

quelques mots /

la sérendipidité / attitude et aptitude qui relèvent à la fois de la chance, de la stratégie, de la patience et de l’intuition et trouvent leurs terrains d’exercices au passage d’un site à un autre, d’une idée à une autre, d’un projet à un autre, talent qui nous est familier dans l’exercice de nos métiers
la sérendipidité a son site, son bloc et sa famille proche, la résilience, “l’art de naviguer dans les torrents”, selon boris cyrulnik
serendipidite.fr…

Ma prise de notes, 7 avril, par Olivier Covo

noreply@blog-latb.fr (tortuebleue) — Fri, 10 Apr 2009 15:14:00 +0200

Conversations en cours…

Media de l'intime ?
A l'origine, la nature d'un blog était de partager une forme d'intimité avec des personnes que l'on connaissait ou pas. Ce journal intime pas très intime proposait des histoires que l'on savait exposées aux yeux de tous. Une forme de théâtralisation de sa personne en ligne. Les informations proposées peuvent développer un intérêt commun avec d'autres internautes. C'est à partir de ce moment que se crée l'audience puis éventuellement la communauté. Cela correspond aux…

Ma prise de notes, 7 avril, par Antonella Vuerich

noreply@blog-latb.fr (tortuebleue) — Fri, 10 Apr 2009 15:09:00 +0200

Le terme de buzz monitoring qui sous tend un contrôle est contradictoire avec le principe du blog qui est libre. En fait on ne peut pas contrôler les choses. 70% de ce qui se dit sur une marque sur internet échappe aux marques. Il se crée aujourd’hui 2 blogs par seconde dans le monde. Si la marque a une actualité, internet est une caisse de résonance. Si une marque n’est pas totalement transparente sur la toile alors en retour il se…

Ma prise de notes, 7 avril, par Xavier Tassin

noreply@blog-latb.fr (tortuebleue) — Fri, 10 Apr 2009 14:53:00 +0200

Autour de la marque.
1er constat : les blogs de marque se sont développés en concomitance avec les évolutions récentes des moyens techniques (permettant les blogs) et de la communication corporate, l’entreprise s’appuyant sur de nouvelles valeurs : charisme du dirigeant, position sur les débats sociétaux, prises de parole directes.
2ème constat : le blog permet de rentrer à l’intérieur de la marque. Le blog de marque se doit donc d’être crédible et légitime pour celle-ci. Le blog lancera une discussion…