La Tortue Bleue

Voici la vidéo du dernier dîner de la Tortue Bleue, 17 janvier 2011, qui avait alors pour thème :

"La révolution media est en marche" avec Axel Ganz.

« LA RÉVOLUTION MÉDIA EST EN MARCHE, ACCROCHEZ VOS CEINTURES ! »

Lors d’une soirée-débat du think tank parisien La Tortue Bleue, le 17 janvier à Paris, Axel Ganz, ancien dirigeant de Prisma Presse, fait l’état des lieux des médias sans oublier d’évoquer les défis qu’ils auront à affronter.

Aujourd’hui, non seulement les médias ont changé mais aussi les consommateurs et surtout, ils continueront à le faire. Le secteur des médias subira de profonds changements, un vrai « chamboulement » selon Axel Ganz et il s’agit là de changements structurels. Le paysage médiatique n’a jamais été aussi vaste, aussi abondant qu’aujourd’hui. Mais il faut savoir que malgré cette richesse, il n’y a aucune chance de séduire le consommateur si le produit ne lui plaît pas, dit Axel Ganz et déclare la mort du lecteur classique. Il s’agirait aujourd’hui plus d’un nomade média qui consomme les médias de façon transversale, selon ses goûts. Le nomade connaît tout, il essaie tout mais finalement, il ne consomme pas ce qui ne lui plaît pas. L’offre médiatique augmente en permanence, aussi grâce aux nouveautés techniques, et tous les nouveaux magazines, les nouvelles applications essayent d’attirer le consommateur.

Quels sont donc les défis, les risques et les opportunités pour les médias dans la bataille autour de l’attention du consommateur ?

L’information étant accessible un peu partout, elle risque d’être banalisée. C’est pourquoi les journaux sont obligés de créer des contenus uniques et singuliers pour pouvoir rester compétitifs. D’après Ganz, la radio subira probablement les moindres changements tandis que la télévision en subira les plus importants. L’arrivée de la télévision hybride transformera les salons dans de vrais centres de travail, communication et loisir et cela obligera les chaînes de réagir plus rapidement aux besoins et aux souhaits du spectateur. Internet, le média le plus technologique et le plus nouveau, subit actuellement un certain désenchantement après des années d’euphorie. Les réseaux sociaux, les plateformes commerciales et les moteurs de recherche mis à part, le net n’arrive pas à un énorme succès. Les efforts de la part des éditeurs sont longs et les investissements sont importants. Mais selon Ganz, la gratuité met en danger les contenus de qualité car les internautes préfèrent toujours les offres gratuites.

À quoi ressemblera alors le marché de demain ?

Dans l’année 2020, chacun aura au moins un support mobile dont 80% avec une connexion à haute définition, prédit-il. Par conséquent, le consommateur aura à tout moment accès à des contenus médiatiques et les différents acteurs seront fortement concurrencés les uns par les autres. Ils devront être très attrayants pour que le consommateur soit prêt à payer pour des offres de bonne qualité.

Le plus important d’après Axel Ganz, c’est de combattre la gratuité afin de pouvoir continuer à fournir des contenus de qualité. Autrement, l’information serait banalisée et le marché risquerait d’être détruit.

Olivier Breton, Président All Contents & All Contents Presse
Membre Administrateur de La Tortue Bleue
www.magazine-paris-berlin.com |  www.allcontents.com

Source : http://www.magazine-paris-berlin.com/index.php?option=com...

Axel Ganz, surnommé le tigre de papier, est venu à la rencontre de La Tortue Bleue. Le créateur de titres phares de la presse mag comme Capital, Femme Actuelle, Voici, Télé2semaines ou d’autres succès de Prisma, a évoqué le paysage média de demain.

Lost in translation
Herr Ganz parle d’un brouillard, dans lequel sont actuellement plongés les médias. Un épais voile d’incertitude qu’il ne lie pas à la crise, mais plutôt à des aspects structurels.
D’une voix enrouée par un rhume suédois, le patron de presse né en 1937 annonce : “le temps disponible des consommateurs nomades pour lire, écouter, jouer (il intègre les jeux vidéo, pas forcément comme média, mais comme concurrent, en tant que consommateur de temps) est limité. Une journée ne fera pas plus de 24h et face à cette contrainte, l’offre est pléthorique. Le nouveau consommateur est difficile à séduire.” 

De plus en plus de médias, un seul pouvoir d’achat

La PQR et ses deux soucis majeurs :
1. le contenu
2. la distribution.

1. Hier, comme disait encore Jean-Louis Servan Schreiber au récent TEDx Paris, une nouvelle mettait 10 jours pour aller de Paris à Marseille. Aujourd’hui, le contenu est partout instantanément et sa présentation sans valeur ajoutée, sans enquête ou sans analyse ne vaut plus rien (au sens propre et au sens figuré).
La bonne nouvelle pour la PQR : la télé locale est trop chère à produire et ne devrait pas remplacer le quotidien papier.

2. La France est sous-équipée en matière de distribution. Oui, ça fait mal de se faire renvoyer dans les cordes ainsi, mais les chiffres sont là.
• France : 32 000 points de vente et aucun titre vendu hors du réseau kiosques…
• Allemagne : 110 000 points de vente (dont 60 000 disposent réellement d’une offre très riche) et des lieux de vente proches des lieux de consommation, comme les boulangeries… Axel Ganz est persuadé que limiter les occasions de contact entre presse et public, revient fatalement à réduire la diffusion…

La radio. Sans concurrence réelle, sans problème critique, dans le monde du tigre, tout baigne ON AIR.

La TV. Dans l’univers de la boîte à images et du temps de cerveau disponible, la principale inquiétude provient de la multiplication du nombre de chaînes.
Grâce aux solutions de VOD, les téléspectateurs ont de moins en moins besoin des chaînes en tant que diffuseurs/programmateurs. Les chaînes perdent également de leur attractivité pour les annonceurs, les rentrées de cash baissent et par conséquent, les moyens des chaînes pour produire du contenu exclusif et intéressant disparaissent.
Ce cercle vicieux de la perte d’attractivité est la BIG ISSUE pour la télé.

Hier, (en 2000) on parlait de convergence avec un peu d’avance chez Bertelsmann.
Mais la convergence média… on y est ! Balayant rapidement la télé 3D comme un simple gadget peu ergonomique, Axel Ganz évoque la TV hybride. Avec une télécommande qui est un véritable ordinateur, vous regardez un programme, vous interagissez avec lui, les autres spectateurs (via des solutions comme Jakaa) ou avec les spots de pub (si vous ne les zappez pas directement, mais c’est un autre sujet).
[Une remarque en cours de route et je redonne la parole au tigre : la réussite de ce type de téléviseur suppose une attitude active face à son écran VS le zapping en mode couch potatoe.]

GU€RR€ CONTR€ L€ GRATUIT
Au moment où Axel Ganz a évoqué ce sujet, les “modernes” ont secoué la tête en soufflant “combat d’arrière-garde”, “bataille perdue” et les “anciens” ont opiné vigoureusement du chef…

Les 10 points clés de l’ex homme fort de chez Prisma :
1. La pub online ne paie pas assez pour générer des revenus permettant de créer un contenu que les internautes seraient prêts à payer.
2. Les nouvelles tablettes façon iPad et consorts (quand bien même une 40aine de modèles sont attendus cette année) ne seront pas la panacée.
3. Il est indispensable de gagner de l’argent, pour pouvoir créer un contenu premium et un contenu free.
4. Le contenu doit être unique vs la répétition, les marronniers…
5. La forme, l’ergonomie, l’attrait graphique et la lisibilité prennent une place de plus en plus forte, quasi à égalité avec le fond.
6. Un contenu basé sur une marque forte (marque média) agit comme un phare, attire des lecteurs et permet de bénéficier de plus de liberté pour proposer un contenu qui fait la différence (Springer = 3 millions d’exemplaires par jour)
7. Un prix “accepté”.
8. Des facilités de paiement (il n’est pas question d’acheter son quotidien en 3X sans frais, mais bien de permettre aux lecteurs de bénéficier facilement de leur contenu on ou offline, sur le support de leur choix).
9. Un accès techniquement sans faille, surtout pour les versions payantes. Le lecteur n’est pas prêt à accepter un bug de chargement récurrent ou une lenteur liée à trop faible charge serveur.
10. Une prise en compte des réseaux sociaux, survalorisés en Bourse, pour prendre la température, être réellement à l’écoute et tirer le meilleur parti de l’engagement consommateur.

Et demain ?
Ayant participé à un groupe de réflexion, projection, anticipation ou autre divination, Monsieur Ganz nous livre une vision d’un futur potentiel.
“Chaque être humain aura au moins un support mobile de communication”
“Apple aura perdu sa position monopolistique et sera entouré par 3, 4 opérateurs” (Jobs & Jobsettes Junior, à vos marques, prêts ?)
“La radio et la télé feront toujours partie du paysage”
“La presse ne pourra être sauvée que par la qualité. Une sorte de Darwinisme aura raison des gratuits sans valeur ajoutée.”
“Les tablettes combineront le meilleur des deux mondes entre print et digital”
RDV en 2020.

Conclusion
Axel Ganz reste lucide, affûté et optimiste. Il est persuadé que la création de contenu exclusif est la clé de la réussite et surtout, qu’il faut prendre le risque maintenant ! Il faut y aller avant que toute confiance soit évanouie, que la frilosité gagne trop de terrain et assèche toutes les initiatives.
Ainsi, sur les conseils du Tigre de papier, hâtons-nous de toujours avancer, même lentement, comme la Tortue Bleue.

Nicolas Dziopa, concepteur rédacteur
Membre de La Tortue Bleue
http://www.reymann.com |  http://reyveille.reymann.com  http://twitter.com/reymanncom

Source : http://reyveille.reymann.com/?p=5579

Pensées receuillies sur Post-It, à la suite de la rencontre Tortue Bleue du 17 janvier 2011 avec Axel Ganz sur "La révolution media".

POUR MOI, CE SOIR, PRENDRE UNE LONGUEUR D’AVANCE, C’EST…

"Prendre en compte l’impact de l’artistique dans la lecture des contenus, et se souvenir que l’accessibilité de l’information est aussi importante que le contenu."

"Inventer dans le secteur des médias des choses suffisamment désirables pour que des gens soient près à les payer, à la manière du cinéma qui est une véritable machine à rêves."

"Chercher à trouver comment conjuguer confidentialité et personnalisation du contenu pour le client, qu’il soit lecteur presse ou multimédia."

"Prendre en compte l’importance du modèle économique dans les médias aujourd’hui."

"M’informer encore et toujours, par toutes les sources qui me sont disponibles !"

"Mieux s’informer pour affronter toutes les révolutions de la communication."

"Think different / Be creative / Not to be afraid to fail."

"Avoir l’esprit ouvert aux nouveaux comportements pour mieux anticiper les médias du futur."

"Avoir – enfin – la possibilité d’être politiquement incorrect !"

"Ralentir pour mieux réfléchir…"

"Rester optimiste en se souvenant que, si le nouveau modèle de la presse est à inventer, le besoin reste existant."

"Accepter que ce soient les nouveaux médias qui créent les nouveaux usages."

"Continuer à acheter son quotidien tous les matins !"

"Réaliser que 2020, c’est déjà presque aujourd’hui !"

La Tortue Bleue a 2 ans... un petit film pour le dire.

Vous pouvez envoyer vos voeux à La Tortue Bleue, en commentant ce post !

Chers Amis de La Tortue Bleue,

En 2011, il sera encore nécessaire de prendre une longueur d'avance pour décrypter ce monde qui vient et prendre les bonnes décisions ! Très bonne année à chacun et à vos proches.

En cette période, nous constatons tous que l'évolution des médias est fortement impactée par les conséquences des applications numériques. Cela nous oblige à reconsidérer de nombreux dispositifs opérationnels de la communication. Décoder les changements en cours est indispensable pour construire, inventer, des dispositifs efficaces.

Pour nous éclairer et prendre une longueur d’avance, La Tortue Bleue est heureuse d'accueillir Axel Ganz. Nous avons plaisir à vous convier à notre prochaine rencontre (attention au changement de date, soirée initialement prévue le 24 janvier....) :

Lundi 17 janvier avec Axel Ganz
"La révolution media est en marche, accrochez vos ceintures !"

Après avoir créé et animé avec succès le groupe Prisma Presse, être intervenu aussi bien en France, en Allemagne qu’aux Etats-Unis, Axel Ganz est reconnu comme un expert exceptionnel du monde des médias. Il intervient aujourd’hui comme consultant auprès de grands groupes de communication internationaux.

Comme d’habitude cela démarre à 19h30 pour se terminer avant 23h, et c'est à l'Aéro-Club de France, 6 rue Galilée, Paris 16ème.

Inscrivez vous par retour d'email à notre déléguée générale Laurence Delporte, ldelporte@blog-latb.fr

Participation à envoyer par chèque à l'ordre de «La Tortue Bleue». Une facture vous sera envoyée après la manifestation. Attention, si vous changez d'avis, à partir du mercredi 12 janvier une facturation du dîner sera due pour toute personne inscrite, présente ou non.

• Tarif membre : 50 € TTC
• Tarif non-membre : 75 € TTC

Alors, si comme nous, vous trouvez qu’il importe de créer un « espace » de rencontres et partages entre professionnels et ainsi stimuler l’efficacité de chacun... merci de nous contacter pour plus d'information.

A très bientôt !

Laurence Delporte, ldelporte@blog-latb.fr
Déléguée Générale de l'association La Tortue Bleue.