La Tortue Bleue

Comment la société urbaine invente de nouveaux liens sociaux

Nous souhaitons que notre engagement : « prendre une longueur d’avance » s’illustre en abordant des sujets qui ont de plus en plus d’influence sur les métiers de la communication.

Pour permettre plus d’interactions et enrichir le concept du dîner-débat… La Tortue Bleue renouvelle la formule* de la dernière rencontre et vous  propose de rencontrer 8 experts !

• Edmond Préteceille : sociologue, écrivain, directeur de recherche CNRS, directeur du centre de recherches de Sciences Po et du CNRS : l’Observatoire Sociologique du Changement.
• Albert Asséraf : Directeur Général Stratégie, Etudes et Marketing de JC Decaux. « Vélib', vers une économie de la fonctionnalité ? ».
• Patrick Beghin : Directeur Général délégué Foncière Paris France, FPF. « C'est dans la crise que se trouve la salut : l'exemple de la Plaine Saint Denis ».
• Philippe Brizon : Président de L'Entrepôt, espace multiculturel parisien. www.lentrepot.fr.  « Comment créer du lien dans la ville ? ».
• Laurent Crépin : Directeur technique et développement durable de Generali Immobilier Gestion. « Construire une tour. Quelles nouvelles exigences en matière de Développement Durable ».
• Jacques Fay : Conseil stratégique de plusieurs centres commerciaux. « Centres commerciaux : espace de compréhension et de décodage d’une société nouvelle en mouvement ».
• Cécile de Guillebon : vice-président de AOS Studley, conseil en immobilier. « Les bureaux nouveaux espaces de vie dans la ville : tout faire pour créer du mieux être !  ».
• Jean-Pierre Lefebvre : directeur de l’agence de design AKDV. « Marque et relation client, les piliers de l'architecture commerciale ».
  

* La formule tortue bleue :

• Un exposé général pour camper le décor.
• 2 témoignages d’experts par table (entrée, plat) et ce sont eux qui changent de table à chaque plat !
• Chaque table exprime à la fin du dîner « l’idée de la soirée pour prendre une longueur d’avance ».
• Un blog, ou HUB, pour offrir une plate-forme d’échanges des professionnels : www.blog-latb.fr.
  

Le prolongement des rencontres :
Chaque intervention d’expert sera synthétisée sur le blog : www.blog-latb.fr
Le blog de la tortue bleue permet de trouver des infos pratiques et accueille des « posts » de ses membres…

Le 15 juin à 18h00 sera aussi l’assemblée générale constitutive de l’association la Tortue Bleue !
Car « La Tortue Bleue » doit maintenant se donner les moyens de tracer sa route…
Soyez les premiers à devenir membre de La Tortue Bleue !
Consulter l'onglet "Devenir membre" pour en savoir plus.

Attention aux Annulations ! Afin d’obtenir un tarif compétitif, nous nous sommes engagés auprès de notre hôte à lui donner un nombre précis d’invités 4 jours ouvrés avant l’événement. Ainsi, à partir du mardi 9 juin une facturation du dîner sera due pour toute personnes inscrite, présente ou non ! Bien que cette information contraignante ne soit pas très agréable, je vous remercie de la prendre en considération

Alors, si comme nous, vous trouvez qu’il importe de créer un « espace » de rencontres et partages entre professionnels et ainsi stimuler l’efficacité de chacun… merci de contacter Laurence Delporte, ldelporte@blog-latb.fr, pour plus d'information.

S’orienter sur les aspects de mesure et de priorisation sur la toile.
En effet, comment  arriver à s’y retrouver dans toute cette masse d’information, hiérarchisée seulement par les aspects publicitaires, base du modèle de Google ? Les mots clés ne suffisent pas.
Comment se retrouver aussi sur les différents « lieux du web » que sont les sites internet et la blogosphère avec ses blogs et ses forums ?
Et surtout où et comment articuler une communication sur ces différents supports ?
Il y a des outils qui permettent de downloader, formater et d’analyser que ce soit son logiciel ou celui de ses concurrents. Mais il faut savoir s’en servir.
Une tendance : Intégration de l'analyse par les grands comptes pour être réactif.

Une incursion dans les blogs de marque.
Les Blogs de marque transforment  la communication Corporate, permettent de mieux s’inscrire dans les enjeux de société et de redonner de la légitimité à la marque.
Mais attention : insincères s’abstenir ! Dans un blog le roi est nu et il faut qu’il assume. Si le blog n’est qu’un truc, les internautes le repèrent tout de suite et le remède est pire que le mal car la sanction est immédiate et la diffusion incontrôlable et aussi large que rapide.
Egalement, le blog n'a pas vocation à durer : il doit se centrer sur un propos, être interactif, permettre d’identifier des leaders d’opinion en ligne, qu’ils soient aficionados ou opposants.
Un excellent exemple: Le Comptoir des cotonniers.
Sur Facebook le blog, de 1000 contribution non modérées, il est passé à 40.000 avec un travail de communication approprié. Cela implique un travail de rédaction important, régulier et une confiance entre l’annonceur et l’agence qui permet parfois de prioriser la rapidité de la réaction à l’approbation.

Si la vertu du blog est de durer et de jouer le rôle d'un leader d'opinion, il doit être capable d'entretenir l'échange "pertinent" en temps réel !Dur objectif qui explique que beaucoup de blogs se créent et beaucoup s'éteignent ! Dans la foule de blogs qui apparait, comment émerge un blog influent, celui qui va faire autorité, influencer, attirer les autres et  ensuite comment l'entretenir, construire son business model, le "réguler", et de qui est-il vraiment la propriété ?  Long débat ...
Et lorsqu'on est une marque, comment utiliser les blogs influents ? Si internet a été une avancée dans le sens qu'il a permis de faire ce que l'on faisait avant mais avec de nouveaux moyens, le web 2.0 est une avancée significative car il reconnecte avec la réalité et joue la proximité avec les gens. Obama l'a bien compris et s'en est servi avec succès en "pénétrant" par exemple l'univers des jeux sur internet. il a ainsi ciblé et séduit sur son propre terrain une population difficile à capter: les 18/34 ans, et ceci à un coût ridiculement bas. Pour  une entreprise les blogs sont aussi des outils de "veille" sur ce qui se passe  chez elles et dans leur univers, et lorsqu'elles décident d'aller plus loin et d'intervenir dans les réseaux sociaux, elles doivent savoir qu'alors, elles ne pourront être crédibles que si elles ne trichent pas avec la vérité et assurent un lien durable et continu, c'est une décision impliquante et de long terme !